记者今天（20日）了解到，市场监管总局、中央网信办、广电总局等七部门联合印发《广告产业发展“十五五”规划》，提出到2030年，广告产业规模年均增长10%左右。

　　记者从市场监管总局了解到，近年来，我国广告产业规模快速扩大，质效显著提升。全国事业单位和规模以上企业广告业务收入突破2万亿元，“十四五”期间实现翻番。建成30个国家广告产业园区和一批省级广告产业园区，产业集聚态势明显。

　　本次印发的《广告产业发展“十五五”规划》，总体目标是，到2030年，广告产业规模年均增长10%左右，经营主体发展质量持续提升。围绕这一目标，规划提出要统筹数智化转型、创意提升、人才培养等途径，推动广告技术、内容、模式和业态的全方位创新。

　　同时深化广告与制造业、乡村全面振兴、其他服务业以及促消费相互融合，提升广告产业服务实体经济的能力。

　　国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联：我们传统理解的广告可能是通过各种媒体的传播，但实际上广告的服务是嵌入到产业转型升级的全链条。这一次规划部署实施了“广告+”行动，广告产业可以提供从市场分析、品牌定位、创意策划到全媒体传播的一体化综合服务，帮助企业去深挖市场需求，同时也通过宣传帮助把企业的质量技术优势转化为市场的品牌价值。

　　此外，规划还提出在服务乡村全面振兴方面，持续深化“广告助农”“品牌强农”“数商兴农”等行动，助力宜居宜业和美乡村建设。

　　国家发展改革委产业所服务业研究室主任 洪群联：一方面是我们会深入组织各种广告资源下沉，为乡村的特色农产品开展公益广告宣传；另一方面也通过广告和电商的链接，进一步拓展农产品的销售，增加农民的收入。

　　推动数智化转型

　　提高广告产业核心竞争力

　　《广告产业发展“十五五”规划》特别提出，要统筹数智化转型、主体培育、创意提升、人才培养，推动广告技术、内容、模式、业态全方位创新，提高广告产业的核心竞争力。

　　近年来，我国广告产业数字化转型纵深推进，互联网广告发布收入占各类媒介广告发布收入的89.1%。面对数智化浪潮，《广告产业发展“十五五”规划》把创新驱动作为第一项任务，全链条推进广告产业数智化转型升级。

　　北京大学法学院教授 凌斌：新型的广告业态也在发展，比如大家常见的数字人直播，交互式的广告，包括虚拟的明星代言。中国企业出海，一定是伴随着中国广告的出海，以往我们会遇到大量的现实壁垒，比如语言、文化，乃至于制度方面，现在的人工智能广告工具给我们提供了非常大的助力，跨越了语言的障碍，特别是能够适应当地的文化，当地的心理需求，当地的偏好。在广告创意方面，现在有大量的广告创意智能体，它可以搜寻尽可能广泛的材料，会提出各种各样的广告建议。

　　专家介绍，规划同时提出监管与发展并重，强化智慧监管，规范人工智能生成式广告的发展。

　　北京大学法学院教授 凌斌：人工智能是把双刃剑，规划中提出了三个要求，实时监管、智能预警、精准处置。比如互联网平台，包括直播间，都要进行精准的监管，现在也在推动研发相应的监管工具。要多管齐下，从源头上遏制违法违规广告的生成。

　　（总台央视记者 王婧 王晨）